京东朗正体 | 由方正字库设计制作的京东品牌字库

京东朗正体 | 由方正字库设计制作的京东品牌字库
日期:2020-07-23 分类: 阅读:770 相关字体:京东朗正体

京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体,发布后的京东朗正体将广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中,为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。
京东朗正体由方正字库团队主导设计,在定制字体方面经验丰富的汪文、仇寅两位老师担任主创设计师。

专用字体,是指企业在塑造品牌形象的过程中,为确立一个既强烈且统一的形象,而固定选用的符合品牌定位的一款或多款字体。大到企业的品牌标识、产品广告,小至企业印刷宣传品、日常推广物料,都能够以专用字体的特色和规范为核心基础而展开设计。


在大众的印象中,京东是一个成熟而专业的大型综合型电商平台,一向以品质精良、高效送达、用户体验友好著称。如今,京东正在朝向更加开放、更加多元的方向高速驰骋着,以成为全球最值得信赖的企业为目标。在这个背景下,具有高识别度并融汇着京东企业文化特色的专属字体——京东朗正体诞生了,它承载着让世界更好地认识京东的使命。

基于京东品牌的定位,以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上,并以此为设计理念来发散设计。

以“京东”二字为例,首先,我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字,横比较细竖比较粗,为了强化力量感的传达,设计师反复思考、不断尝试,最后将字体横竖比例定为了2:3。横竖比例的改变,让整个字的灰度变得稳定、均匀,也显得更稳重、更有力量感。

其次,为了让字体更具时尚感、更适合阅读,设计师对字体结构进行了调整,将中宫稍微缩小了一点。中宫缩小之后,更有呼吸感,阅读起来会更顺畅,体验会更加友好。同时,中宫的缩小,让撇和捺显得更舒展,整个字体气质也变得稍微内敛、更具人文性一些。 

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